SOI и DOI в dating: где конверсия живёт, а где просто делает вид

SOI и DOI в dating: где конверсия живёт, а где просто делает вид

SOI — это быстрый вход в воронку: меньше трения, чаще выше CR на лендинге, но качество лида надо проверять отдельно. DOI добавляет шаг подтверждения и обычно режет импульсных пользователей, зато лучше чистит мусор. В dating это особенно заметно на mainstream-офферах: чем проще путь, тем выше шанс на объём, но тем больше риск выгорания аудитории.

Если льёшь SOI, смотри не только на апрув, но и на повторяемость связки: крео, преленд, форма, GEO. Когда лидов много, а дальше тишина — это не победа, а очень вежливый фальстарт. DOI чаще любит более осознанный трафик: push, native, иногда pop, если угол подан без обещаний «всё и сразу».

По GEO логика простая: Tier1 чаще капризнее к качеству и объясняет, почему DOI там иногда выглядит аккуратнее. Tier2/Tier3 нередко лучше терпят SOI, особенно если оффер не перегружен лишними полями. Но если источник даёт случайный трафик, никакая модель не спасёт — оффер начнёт собирать не знакомства, а статистику ради статистики.

Проверяй связку так: 1) один креатив — одна гипотеза, 2) один GEO — один формат, 3) один KPI — на старте без зоопарка метрик. Если SOI даёт объём, а DOI — чище экономику, не спорь с воронкой: разделяй потоки и оптимизируй под поведение, а не под красивое слово в кабинете.