Rewarded или интерстишел: как сравнить качество трафика, а не только объём

Rewarded пользователь запускает сам: смотрит ролик за внутриигровую награду и обычно понимает ценность действия. Интерстишел появляется между экранами и сильнее зависит от контекста. Поэтому сравнивать форматы только по CTR или цене установки некорректно.

Смотрите на связку метрик:

— доля досмотров и кликов;
— конверсия в установку и первый целевой ивент;
— удержание на коротком и среднем окне;
— доход или ценность пользователя после установки;
— частота повторных сессий и глубина взаимодействия.

У rewarded важнее проверить, не превращается ли награда в единственную мотивацию. Если пользователи забирают бонус, но не возвращаются и не доходят до целевого действия, объём дешёвый только на верхнем уровне воронки. У интерстишелов отдельно контролируйте отказы после показа: агрессивный момент размещения может дать установки, но ухудшить качество сессий.

Формат нельзя оценивать в отрыве от площадки и плейсмента. Разделяйте отчёты по источнику, приложению, стране, ОС, позиции показа и типу события. Ищите аномалии: одинаковые интервалы между действиями, слишком ровную активность, всплеск установок без последующей жизни и расхождение между кликом, атрибуцией и фактическим событием.

Качественный rewarded чаще выигрывает там, где пользователь осознанно принимает оффер, а интерстишел — там, где показ встроен в естественную паузу. Выбирайте формат по ценности постинсталльного поведения и проверяйте фрод до масштабирования.