Rewarded или интерстишел: как сравнить качество трафика, а не только цену за показы

Rewarded получает действие пользователя в обмен на награду: просмотр, ресурс или попытку в игре. У интерстишела мотивация слабее, зато охват шире. Поэтому сравнивать форматы по CPM, CTR или одной конверсии некорректно.

Смотрите на связку метрик:
— доля досмотров и кликов;
— регистрация и первое целевое действие;
— удержание после установки;
— повторные события и доход с пользователя;
— отмены, дубли, подозрительные паттерны.

У rewarded высокий completion rate сам по себе не доказывает качество. Пользователь мог досмотреть ролик ради бонуса и не проявить интереса к продукту. У интерстишела чаще встречаются случайные клики, но часть аудитории лучше соответствует обычному сценарию использования приложения.

Для честного сравнения разделяйте трафик по GEO, ОС, категории приложения, placement и источнику. Проверяйте одинаковое окно атрибуции и одинаковые события. Отдельно анализируйте post-install: быстрые инсталлы без дальнейших действий, аномально ровные сессии и всплески конверсий требуют проверки фрода.

Выбирайте формат по качеству целевого события и экономике всей воронки: rewarded — когда важны мотивация и контролируемое действие, интерстишел — когда нужен дополнительный охват без обязательной награды.