<b>Roku для байера: 5 вещей, которые надо проверить до запуска, а не после</b>

<b>Roku для байера: 5 вещей, которые надо проверить до запуска, а не после</b>

Roku — не просто ещё один CTV-источник. Это отдельная экосистема с собственной логикой размещения, таргетинга и отчётности. Ошибка здесь обычно не в ставке, а в том, что байер смешивает платформенный инвентарь, data-layer и programmatic-доступ как будто это один и тот же актив.

— Сначала разделите покупки: One View, native Roku inventory и programmatic через SSP живут по разным правилам.
— Проверьте, доступен ли household-level таргетинг и какие сигналы реально используются: ACR, first-party, contextual.
— Не сравнивайте CPM Roku с линейным TV или YouTube: у этих каналов разная структура премии за reach и completion.
— Отдельно смотрите frequency capping: в CTV перебор частоты убивает инкрементальность быстрее, чем низкий reach.

В отчёте Roku важно не только delivery, но и где именно возникла потеря: на уровне device, household, app или deal ID. Если этого нет, вы видите не performance, а красивую фасадную цифру.

Для планирования полезно держать простой принцип: сначала определить, нужен ли вам premium reach, addressable exposure или open marketplace. Потом уже выбирать закупку. Иначе Roku легко превращается в дорогой инвентарь без понятной роли в медиамиксе.