Facebook Ads строится в три слоя: кампания → группа объявлений → объявление. Новички часто игнорируют эту иерархию и потом не понимают, почему алгоритм не оптимизирует так, как ожидается.
На уровне кампании выбираешь цель: продажи, заявки, трафик, установки. Это определяет, под что будет работать Facebook Conversion API и как алгоритм будет считать результаты. Не торопись — выбор цели сразу откроет или закроет половину инструментов ниже.
На уровне группы объявлений создаёшь аудиторию (интересы, демография, поведение), выбираешь плейсменты (ленты Facebook, Instagram, Audience Network) и устанавливаешь бюджет. Сюда же попадают параметры доставки — оптимизировать по кликам, конверсиям или охвату. Здесь нельзя менять цель от кампании — она закреплена. Типичная ошибка: забросить всё на автоматические плейсменты. Ручное исключение Audience Network или TikTok Collage экономит 30-40% бюджета на слабых каналах.
На уровне объявления — креативы, копия, CTA, лендинг. Тестируй одновременно 3-4 варианта креатива в одной группе, чтобы система не размазывала бюджет. Разные копии и CTA — это уже разные группы объявлений, иначе алгоритм не сможет найти различие в оптимизации.
Вывод: не вали всё в одну кампанию. Если
Иванов | Арбитраж трафика 085
@ivanov_traffic_085
Почему структура Facebook Ads разваливается на полпути до скейла
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Арбитраж трафика 085. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_085.