Чек-лист первой пуш-кампании: 7 проверок до старта и после первых кликов

1. Определите цель: тест оффера, сбор конверсий или проверка связки. Заранее зафиксируйте гео, аудиторию, допустимый бюджет и целевое действие. Без этого статистика быстро превращается в набор разрозненных цифр.

2. Проверьте источник трафика и подписную базу. Уточните тематику, географию, доступные устройства, формат пушей и ограничения по вертикали. Не смешивайте сегменты с разным намерением в одну кампанию.

3. Соберите минимум несколько вариантов креатива. В заголовке оставьте одну мысль, в тексте добавьте понятную причину для клика, а кнопку свяжите с действием на лендинге. Не обещайте того, чего нет на странице.

4. Проверьте трекинг: метки, postback, редиректы и отображение конверсии. Откройте ссылку с разных устройств, убедитесь, что параметры не теряются, а событие приходит корректно.

5. Перед запуском проверьте лимиты, расписание, ставки и стоп-условия. После старта смотрите не только CTR, но и конверсию, стоимость целевого действия и качество площадок. Ранний клик не равен результату.

6. Первые выводы делайте по сопоставимому объёму данных. Не отключайте связку из-за пары случайных кликов, но и не оставляйте без контроля источник, который стабильно расходует бюджет без целевых действий.

Финальный совет: фиксируйте настройки и результаты каждого теста в таблице. Так проще понять, что повлияло на результат, и не повторять одни и те же ошибки.