<b>5 ошибок A/B-теста крео, из-за которых вы тестируете шум, а не гипотезу</b>

<b>5 ошибок A/B-теста крео, из-за которых вы тестируете шум, а не гипотезу</b>

Первое правило: сравнивайте только одну переменную. Меняете и хук, и визуал, и оффер — потом неясно, что дало разницу. Для крео это особенно критично: один и тот же сценарий должен жить в двух версиях, иначе тест превращается в угадайку.

Второй провал — разный объём трафика и разная длительность показа. Если один вариант получил вдвое больше кликов или крутился в другом окне, выводы ломаются. Фиксируйте одинаковые условия: аудитория, плейсмент, сплит, период, лимит показов.

Третья ошибка — смотреть только CTR. У креатива может быть бодрый клик, но слабый переход в лид. Нужны минимум три слоя: CTR, CVR на преленде, итоговая цена лида. Без этого вы оптимизируете картинку, а не результат.

Четвёртая проблема — ранний стоп. Один удачный или провальный час ничего не решает. Тест закрывают только после заранее заданного минимума по кликам или конверсиям, иначе в статистике побеждает случайность.

Сначала делайте чистый сплит, потом читайте воронку, и только потом масштабируйте победителя.