3 типа инфлюенсеров, которые дают разный результат — и как выбрать нужного

Инфлюенсер-маркетинг часто падает, потому что берут первого попавшегося с большой аудиторией. Результат зависит не от количества фолловеров, а от типа инфлюенсера и его аудитории.

Мегаинфлюенсеры (100K+ подписчиков) — широкий охват, но низкая конверсия. Аудитория разнородная, много бот-активности, engagement часто ниже 1%. Берешь их для брендирования, а не для прямых продаж.

Микроинфлюенсеры (10K–100K) — золотая середина. Engagement 3–8%, аудитория более лояльна, цена ниже. Здесь работает рекомендация как совет друга. Эффективнее для конверсии товаров среднего ценника.

Нано-инфлюенсеры (1K–10K) — максимальный engagement и доверие, но сложнее масштабировать. Используй их для узких ниш или когда нужна органика.

Главное перед сотрудничеством: проверь не саму аудиторию, а её качество. Смотри на engagement rate, комментарии (не лайки), демографию фолловеров. Если у инфлюенсера 50K подписчиков, но в среднем 100 лайков на пост — это мертвая аудитория.

Выбирай инфлюенсера под задачу: брендирование требует охвата, продажи — engagement и доверия.