Как отличить рабочий SMM-кейс от красиво оформленной пыли в глаза

Девять из десяти кейсов в SMM пишутся ради продажи услуг, а не передачи опыта. Красивые графики охватов скрывают главную проблему — отсутствие реальной окупаемости.

Проверяйте чужой разбор по трём жестким критериям:

— Связка «Бюджет — Лид — ROI». Охваты без стоимости целевого действия не стоят ничего. Если в кейсе скрыт рекламный бюджет, цифрам конверсии верить нельзя.
— Качество трафика. Тысяча подписок с конкурсов отвалится через неделю. Смотрите на удержание и повторные продажи.
— Масштабируемость. Связка, сработавшая на микробюджете, часто сгорает при умножении бюджета на десять.

Полезный кейс всегда показывает провальные гипотезы и реальную экономику проекта. Если всё идеально с первого клика — перед вами обычный рекламный буклет.