Push-трафик сливают не крео, а кривой первый экран и слабый оффер

В push пользователь видит только заголовок, иконку и короткий текст. Поэтому ошибка №1 — пытаться “объяснить всё” в сообщении. Работает не информация, а один понятный триггер: выгода, срочность, любопытство или боль.

Проверь перед запуском:
• заголовок читается без догадок;
• иконка не спорит с текстом;
• в сообщении один смысл, а не три;
• лендинг продолжает обещание, а не ломает его;
• на первом экране есть то же самое сообщение, что и в пуше.

Частая проблема — слишком широкий таргет. Push любит массовый охват, но конвертится только там, где есть совпадение мотива и крео. Если льёшь на холодную аудиторию, тестируй несколько углов: “экономия”, “решение проблемы”, “новый способ”, “контраст до/после”. Один и тот же оффер в разных формулировках может дать разную отдачу.

Ещё одна ошибка — оценивать push по кликам, а не по качеству входа. Высокий CTR сам по себе ничего не доказывает: если после клика человек сразу закрывает страницу, значит, обещание в пуше не совпало с ожиданием на лендинге. Сильный push не просто цепляет — он задаёт точный сценарий перехода.

Сначала отстрой связку “заголовок — крео — первый экран”, и только потом масштабируй трафик.