Когда креатив уже не работает: 3 сигнала на ротацию видео

Когда креатив уже не работает: 3 сигнала на ротацию видео

Креативу нужна пауза не потому что вы устали от него, а когда метрики говорят за себя. Вот как понять, пора ли менять.

1. CTR упал на 30-50% от исходного
Видео жило неделю-две с хорошей кликабельностью, потом цифры скатились. Это не сбой — люди просто его наели. Когда видишь стабильное падение без причины (баланс денег есть, лендинг тот же), пора на ротацию.

2. CR остался прежним, но CPC резко вырос
Платформа показывает видео уже неэффективно — выжимает остаток аудитории по высокой цене. Если конверсия не упала, но за клик платишь в полтора раза больше, креатив исчерпал потенциал. Не жди, пока совсем развалится.

3. Спенд в день упал на 50% без явных причин
Система сама снизила подачу видео. Это верный признак того, что творчество себя исчерпало — алгоритм видит, что оно теряет релевантность. Ждать здесь бесполезно.

Совет: держи 2-3 креатива в ротации одновременно, чтобы не переходить на новый видео в ноль. Когда основное начинает тухнуть — переключишься гладко, без провала в спенде и CPM.