А/Б тесты ломаются не на креативах, а на плохой постановке гипотезы

Если тестить «всё подряд», вы получите не вывод, а шум. В А/Б важно менять только один элемент: заголовок, оффер, визуал или CTA. Иначе вы не поймёте, что именно дало разницу.

Перед стартом задайте базу:
— что считаем успехом: CTR, лид, регистрация, депозит;
— какой минимальный объём нужен, чтобы не делать выводы по 20 кликам;
— сколько времени тест идёт, чтобы не резать его на эмоциях.

Ошибка номер два — менять одновременно креатив и посадочную. В таком случае победитель может оказаться не «лучше», а просто менее плохим. Для нормального сравнения держите аудиторию, бюджет и условия одинаковыми. 🧪

После теста смотрите не только на победителя, но и на причину. Иногда креатив с худшим CTR даёт более качественный трафик дальше по воронке. Поэтому финальный выбор делайте по тем метрикам, которые реально влияют на деньги, а не на красивую статистику.