Как не слить бюджет в Google Ads: три правила работы с минус-словами

Эффективность поиска зависит от чистоты трафика. Даже при точном соответствии алгоритмы могут подмешивать нерелевантные запросы. Важно системно отсекать информационный мусор и фразы вроде «бесплатно» или «своими руками», если ваш продукт платный. Чистка поисковых запросов — это база для сохранения маржинальности.

Используйте общие списки на уровне аккаунта. Вместо настройки каждой группы создавайте единые базы по категориям: бренды конкурентов, нецелевые локации и мусорные приставки. Это исключает внутреннюю конкуренцию кампаний и упрощает управление трафиком при масштабировании. Достаточно один раз собрать качественный список, чтобы применять его ко всем новым запускам.

Логика минус-слов отличается от ключевых фраз. Широкое соответствие здесь срабатывает только при наличии всех слов из списка в запросе. Чтобы не заблокировать целевых пользователей по ошибке, используйте точное соответствие для конкретных мусорных фраз. Ошибка в типах соответствия часто приводит к неоправданному падению охватов. 💡

Регулярный аудит отчетов по запросам помогает находить новые паттерны нецелевого трафика и удерживать ROI без резкого повышения ставок.