Трекер не спасёт залив: 7 проверок аналитики до запуска рекламной кампании

Перед запуском соберите схему событий: показ, клик, переход, регистрация, целевое действие, доход. Для каждого шага заранее определите источник данных и идентификатор. Если событие нельзя связать с конкретной кампанией, объявлением и площадкой, аналитика превращается в набор красивых, но бесполезных цифр.

Проверьте семь вещей:
— UTM-метки передают источник, кампанию и креатив;
— редиректы не обрезают параметры;
— конверсии не дублируются при обновлении страницы;
— часовой пояс одинаковый в рекламном кабинете и трекере;
— расходы и доходы записываются в одной валюте;
— постбэки доходят после целевого действия;
— тестовый клик виден во всех нужных системах.

Не оценивайте связку по одной метрике. Сверяйте цепочку целиком: клики в кабинете, визиты в трекере, конверсии в оффере, подтверждённые действия и итоговую маржу. Расхождение на одном этапе ищите по логам, параметрам и времени события. Отдельно фиксируйте органический, платный и повторный трафик, чтобы не приписывать результат рекламе ошибочно.

После запуска сохраните контрольный отчёт и несколько тестовых идентификаторов. Любое изменение лендинга, преленда, оффера или схемы оплаты сначала проверяйте на малом объёме трафика.

Хорошая аналитика начинается до первого клика: сначала проверяйте данные, потом принимайте решения по бюджету.