Пресс-релиз не должен «рассказывать о компании» — он должен давать новость, которую захочется переслать

Главная ошибка — писать текст как внутреннюю справку. Журналисту и читателю важны не регалии, а повод: запуск, исследование, партнерство, результат, изменение для рынка.

Рабочая структура проста:
— заголовок с событием, а не с саморекламой;
— первый абзац отвечает на «что произошло» и «почему это важно»;
— дальше 2–3 факта, цифры, комментарий спикера;
— в конце контакты, но без рекламных лозунгов.

Слабый пресс-релиз перегружен эпитетами, канцеляритом и пустыми фразами вроде «уникальный продукт» и «лидер рынка». Сильный текст короткий, конкретный и легко режется на цитату. Если из него нельзя быстро сделать новость для медиаплощадки, значит, его надо переписать.

Перед отправкой проверьте: есть ли в тексте одно событие, один главный тезис и один понятный источник фактуры. Если этого нет, релиз уйдет в архив, а не в публикацию.