Google Ads сливает бюджет, когда в аккаунте нет одной вещи: нормальной структуры

Разбивайте кампании не «как удобнее», а по логике спроса: бренд, горячие запросы, конкуренты, ремаркетинг, отдельные группы под разные офферы. Когда в одной кампании смешаны разные намерения, алгоритм оптимизирует не то, что нужно бизнесу.

Проверьте базу:
— в группах не больше 5–10 близких ключей;
— минус-слова собраны отдельно и пополняются регулярно;
— на каждую группу — свой заголовок и свой посадочный сценарий;
— конверсии в аккаунте считаются только то, что реально нужно считать.

Ошибки чаще всего не в «плохом трафике», а в том, что система получает размытый сигнал. Если цель — заявки, не смешивайте их с кликами по телефону, просмотром страниц и микроцелями. Иначе стратегия начинает гнаться за дешёвыми действиями, которые не двигают продажи.

Ещё один фильтр — поисковые запросы. Открывайте отчёт и вычищайте мусор: информационные, нецелевые, слишком широкие фразы, которые приводят случайный трафик. Это проще, чем потом объяснять, почему бюджет есть, а результата нет.

Если хотите стабильный Google Ads, сначала наводите порядок в структуре и целях, а уже потом масштабируйте ставки, креативы и бюджеты.