Оптимизация кампаний ломается не в креативах, а в дисциплине проверки

Сначала уберите шум: оставьте один канал, один оффер и одну цель на тест. Когда в кампании смешаны аудитории, плейсменты и несколько гипотез, вы видите не результат, а кашу.

Дальше смотрите на связку целиком:
— CTR показывает, цепляет ли вход
— CPC и CPM говорят о цене привлечения
— CR на лендинге отвечает за качество трафика
— CPA или ROI уже показывают, можно ли масштабировать

Если метрика просела, не крутите всё подряд. Меняйте один элемент за раз: заголовок, креатив, аудиторию или страницу. Иначе вы не поймёте, что именно сработало, а что добило кампанию.

Ещё одна частая ошибка — резать то, что просто не успело собрать статистику. Сначала доберите минимальный объём наблюдений, потом принимайте решение. Оптимизация без данных часто превращается в угадайку.

Сильная кампания растёт не от хаотичных правок, а от последовательной проверки гипотез: сначала вход, потом клик, потом конверсия, потом масштаб.