ROI легко выглядит плюсом, пока аналитика не режет оффер по факту

ROI без разрезов по источнику, связке и этапу воронки почти всегда обманчив. В арбитраже важен не общий процент, а где именно он появляется: на крео, преленде, форме, первом депе или повторе. Если считать только итог, можно масштабировать мусор и резать рабочую связку.

Проверяй минимум 4 слоя: • источник трафика • крео • лендинг/преленд • postback/CRM-событие. Если хотя бы один слой размечен криво, ROI начинает врать. Частая ошибка — смешивать разные гео, плейсменты и типы трафика в одной таблице: цифра красивая, а решения по ней вредные.

Смотри не только на ROI, но и на связку метрик: CTR, CR, EPC, апрув, средний чек, долю отказов. Если ROI просел, но EPC стабилен, проблема может быть в закупке. Если EPC падает вместе с CR, ломается уже сам оффер или посадочная. Так быстрее находишь узкое место.

Сильная аналитика не доказывает, что связка живая, а показывает, где она умирает первой. Веди учёт так, чтобы любой минус можно было разобрать до конкретного шага, а не до слова «не зашло».