4 правила работы с Push-трафиком: как сохранять ROI на дистанции

Пуш-уведомления — формат для массового сегмента, где важна скорость реакции. Главная сложность заключается в коротком цикле жизни креатива. Чтобы кампания оставалась прибыльной, разделяйте аудиторию по «возрасту» подписки: новые юзеры дают высокий CTR и конверсию, а «старые» базы требуют более нативных и информативных подходов.

В визуальной части решающее значение имеют иконка и заголовок. Иконка должна напоминать системное сообщение или уведомление из мессенджера, а текст — содержать четкий призыв к действию. Избегайте сложных, детализированных картинок: на маленьком экране смартфона они превращаются в нечитаемое пятно и снижают кликабельность.

Оптимизируйте кампании через Black-листы. Блокируйте площадки с высоким CTR при нуле конверсий — это признак фрода или неудачного расположения блока подписки на сайте-доноре. Учитывайте часовой пояс целевого ГЕО: сообщения, приходящие в ночное время, только увеличивают процент отписок и вызывают негатив. 📍

Тестируйте 5-7 вариантов заголовков одновременно. Отключайте неэффективные связки сразу после получения первых данных, чтобы не сливать бюджет на выгоревшие объявления.