Когда вести чёрный список площадок: три сигнала, которые нельзя пропустить

Чёрный список — это не просто запись неудачных источников. Это инструмент, который работает только если его ведёшь по системе, а не по наитию.

Первый сигнал — систематические убытки без улучшений. Если площадка сливает деньги три дня подряд, а оптимизация не помогает, добавляй в список. Ключ: "три дня подряд". Один плохой день — шум. Три — тренд.

Второй сигнал — качество трафика упал, но метрики молчат. Вроде CTR нормальный, конверсии есть, а деньги не возвращаются. Часто это признак фрода или ботов, которых аналитика не ловит. Если подозреваешь подмену, добавляй площадку в список с пометкой "качество". В следующий раз проверишь через VPN или другой девайс.

Третий сигнал — скачок цены трафика без роста результатов. Площадка подняла ставки, а твой ROAS упал. Это значит, что конкуренция там выросла или алгоритм изменился. Не ждите чуда — просто отметь, что площадка стала дороже, и вернись к ней через месяц-два.

Вести список нужно отдельно от текущих кампаний: в Гугл-таблице, ноте или файле. Добавляй дату, причину слива и метрики в момент отключения. Это поможет отличить "площадка не работает вообще" от "сейчас не работает, но может отскочить". Через 2-3 месяца пересматривай старые записи — иногда источник восстанавливается.