Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента

Главная ошибка — менять всё сразу. Если в одном варианте другой заголовок, а в другом — иная картинка, вы не поймёте причин успеха. Тестируйте строго один элемент за раз: только креатив или только призыв к действию.

Статистическая значимость важнее интуиции. Дождитесь объема данных, при котором погрешность минимальна. В работе с трафиком ориентируйтесь на количество целевых действий, а не просто охваты или клики.

Учитывайте цикличность трафика. Поведение аудитории в будни и выходные различается. Оптимальный срок теста — неделя. Это позволяет нивелировать разницу в активности и получить объективную картину.

Приоритизируйте гипотезы. Сначала проверяйте оффер или визуальный подход. Мелкие правки вроде цвета кнопки дают минимальный прирост и тестируются в последнюю очередь, когда рабочие связки уже найдены.

Фиксируйте результаты каждого эксперимента. Со временем это станет базой знаний, которая позволит запускать новые кампании на основе данных, а не догадок.