Редизайн логотипа часто нужен не «для красоты», а чтобы бренд перестал врать о себе

Редизайн логотипа часто нужен не «для красоты», а чтобы бренд перестал врать о себе

До редизайна обычно живут три беды: логотип слишком сложный для маленького размера, плохо работает на тёмном/светлом фоне и выглядит как компромисс между разными эпохами бренда.

После — пытаются получить простую форму, узнаваемый силуэт и систему версий: горизонтальную, иконку, монохром. Но если в процессе убили характер ради «чистой геометрии», получается безликая бирка вместо знака.

Проверяйте редизайн по 4 вопросам:
— узнаётся ли бренд без названия;
— не потерялась ли читаемость в 16–24 пикселях;
— есть ли причина менять знак, кроме вкуса команды;
— выдерживает ли новый логотип упаковку, аватарку, мерч и анимацию.
Если на двух пунктах ответ «нет», это не обновление, а косметика.

Наш вердикт простой: хороший редизайн не делает логотип «модным», он делает его работоспособным. Если новый знак красивее старого, но хуже живёт в реальных носителях — это провал, даже если презентация выглядела дорого.