Программатик без слива бюджета: 7 проверок до запуска и после первых показов

Программатик работает не по принципу «включил — получил результат». До старта зафиксируйте цель кампании, целевое действие и допустимую стоимость конверсии. Иначе оптимизация сведётся к погоне за дешёвыми показами, которые не дают бизнесу пользы.

Проверьте настройки:
— географию, язык, устройства и расписание показов;
— частотный лимит, чтобы не раздражать одного пользователя;
— список площадок и формат размещения;
— корректность UTM-меток и передачи конверсий.

Разделяйте кампании по задачам: prospecting, ретаргетинг и тестирование аудиторий лучше не смешивать. Для каждой группы задайте отдельный бюджет и понятный критерий остановки. Так проще увидеть, где проблема в креативе, сегменте или ставке.

После запуска смотрите не только на CPM и CTR. Оцените долю видимых показов, глубину визита, конверсию и качество площадок. Подозрительный рост кликов без действий — повод проверить фрод, частоту, ботов и соответствие объявления посадочной странице. Не меняйте сразу несколько параметров: иначе не поймёте причину результата.

Сначала настройте измерение и ограничения, затем масштабируйте рабочие связки небольшими шагами. В программатике аккуратная диагностика почти всегда полезнее, чем резкое увеличение бюджета.