Как не слить APAC-кампанию на первом сплите: 5 проверок до масштабирования

Как не слить APAC-кампанию на первом сплите: 5 проверок до масштабирования

В APAC ошибка редко в креативе «вообще», чаще — в несовпадении страны, плейсмента и ожидания по качеству трафика. Перед масштабом проверьте:
— один и тот же оффер может жить в Индии и проваливаться в Индонезии;
— в Vietnam и Philippines часто решает не CTR, а поведение после клика;
— для hyper-casual и in-app нельзя одинаково читать IPM по всем сетям.

Ещё один слой — локальная экономика пользователя. Если лендинг тяжёлый, часть стран APAC теряет конверсию не на шаге оплаты, а раньше: на загрузке, переводе или первом экране. Поэтому до расширения стоит отдельно смотреть:
— скорость открытия;
— язык и формат дат/валют;
— поведение на слабых устройствах и медленном интернете.

Для медиа-баинга полезно не смешивать всё в один сплит. Разделяйте хотя бы по стране, типу девайса и источнику инвентаря. Иначе средний eCPI будет выглядеть терпимо, а внутренняя математика по странам уже начнёт разваливаться. В APAC это особенно заметно на региональных ad-networks и во фоллоу-апах после SKAN.

Если коротко: сначала подтверждайте, что связка живёт в конкретной стране и на конкретном трафике, и только потом поднимайте бюджет. В APAC масштаб любят не за смелость, а за аккуратный сплит.