Email accessibility: 7 правок, которые поднимают CTR без редизайна шаблона

Email accessibility: 7 правок, которые поднимают CTR без редизайна шаблона

Для арбитражных писем accessibility — это не «для галочки», а способ не терять клики у людей с плохим зрением, на мобайле и в тёмной теме. Если письмо нельзя быстро прочитать скринридером или на маленьком экране, часть CTR просто исчезает.

• Делайте один главный H1/заголовок, а не набор текстовых блоков одинакового веса.
• Alt у картинок — короткий и по делу: что за оффер, что за действие.
• CTA-кнопка должна быть текстом, а не картинкой; кликабельная зона — не меньше 44 px по высоте.
• Контраст текста и фона не занижайте: серый на сером убивает и чтение, и конверт.
• Не прячьте смысл в изображениях: ключевое предложение должно быть видно без картинок.

Ещё три частые ошибки: мелкий кегль в preheader, ссылки без понятного текста вроде «click here», и таблицы без логики чтения. Если письмо верстается в колонках, проверьте порядок контента в mobile-view: сверху должно идти то, что продаёт.

Хорошая accessibility почти всегда совпадает с хорошим mobile-first: меньше шума, выше читаемость, сильнее CTA. Начните с 5 правок выше и прогоните письмо через скринридер хотя бы один раз — обычно этого хватает, чтобы найти лишнее.