7 ошибок в видео-креативах, из-за которых CPA-команда теряет CTR на старте
Первый провал — хук без объекта. Если в первые 1.5 сек не видно лица, боли, результата или контраста, зритель просто пролистывает. Работают простые входы: до/после, крупный план проблемы, резкий вопрос, цифра на экране.
Второй — слишком долгий разгон. В арбитражном видео не нужен «подвод к сути» на 8–10 секунд. Боль, обещание и визуальный паттерн должны появиться почти сразу. Иначе плейсмент съедает просмотр раньше, чем креатив начнёт продавать.
Третий — один и тот же кадр слишком долго. Даже в UGC зритель ждёт смену плана каждые 1–2 секунды: зум, склейка, смена ракурса, вставка текста, экранка, упаковка, рука в кадре. Четвёртый — CTA без логики: если оффер не встроен в сцену, кнопка выглядит чужой.
Проверка перед заливом простая: хук понятен без звука, в кадре есть конфликт, текст читается за 1 взгляд, а оффер не требует объяснений. Если хотя бы один пункт проваливается, CTR обычно проседает раньше, чем успевает включиться оптимизация.
Video Marketing Desk
@video_mkt_desk
7 ошибок в видео-креативах, из-за которых CPA-команда теряет CTR на старте
Этот пост опубликован в Telegram-канале Video Marketing Desk. Подписаться можно по ссылке: @video_mkt_desk.