<b>Hold и апрув: как не терять прибыль на самом длинном участке воронки</b>

<b>Hold и апрув: как не терять прибыль на самом длинном участке воронки</b>

Hold — это не «заморозка денег», а часть экономики оффера. Если не считать его заранее, связка выглядит прибыльной только на бумаге: CR есть, лиды идут, а кэшфлоу проседает. Аналитика важнее интуиции.

Работа начинается до запуска:
— проверяем допустимый Hold под ваш оборот и горизонт кассы;
— считаем, сколько лидов должно уйти в аппрув, чтобы выйти в плюс после холда;
— отдельно смотрим traffic source: одинаковый CR по разным ГЕО и девайсам не означает одинаковый доход.

Оптимизация апрува — это не попытка «дожать» любой трафик, а чистка воронки. Сильнее всего режут качество: мусорные плейсменты, слишком широкий таргет, слабый pre-qual и креатив, который обещает одно, а лендинг показывает другое. Если lead дешёвый, но approval rate падает, такой трафик масштабировать нельзя.

Полезная схема проста: держим раздельный учёт по связкам, сравниваем EPC до и после холда, и не трогаем рабочие источники до накопления статистики. Масштабируем только то, что работает в плюс.