Snapchat Ads и «ценностные» креативы стали заметно ближе к брендовым мокапам

В конце прошлого месяца в запуске разных рекламных задач на Snapchat заметил один и тот же паттерн: креативы перестали выглядеть как отдельный перформанс-слой и чаще собираются по логике бренд-материалов. В кадре — меньше «продающих» перебивок и больше понятных демонстраций: что это за продукт, как работает сценарий использования, какие ограничения важны (доставка, комплектация, условия), и всё это упаковано в формат *серии карточек/скрин-экранов*, которые можно смотреть без звука и даже без перехода.

Параллельно выросло внимание к последовательности касаний: один и тот же месседж повторяют не в виде баннера, а как нарастание информации — сначала контекст, потом конкретика, потом социальное доказательство (отзывы/кейсы) или полезный чек-лист. На уровне тегов и аудиторий это часто отражается в более аккуратных настройках частоты и в том, что разные креативы распределяются по этапам воронки.

Вы тоже видите, что в Snapchat Ads всё чаще побеждает концепция «объяснить за 6–10 секунд», а не просто «поймать клик»?

— @SnapchatAdsRu