Ретаргетинг работает только если знаешь, кого ловить

Ретаргетинг работает только если знаешь, кого ловить

Большинство арбитражников льют на ретаргет как на холодный трафик: кидают весь крео на всех, кто когда-то видел пиксель. Результат — деньги в трубу.

Ретаргетинг работает, только если сегментировать аудиторию:

• По времени на сайте — кто провёл 5+ секунд, уже заинтересован. Те, кто кликнул и ушёл через 1 секунду, скорее всего не в теме. Разные люди — разный крео и ставки.

• По действиям — добавили в корзину, но не купили? Отдельный сегмент с напоминанием. Просто посмотрели товар? Другой подход.

• По частоте показов — кто видел объявление 3 раза, уже знает продукт. На четвёртый раз нужен другой англ или call-to-action. Кто видел один раз — ему frequency можно повышать.

• По устройству — мобильщик ведёт себя не как десктопщик. На мобиле люди торопятся, на десктопе готовы читать. Креативы должны быть разные.

Самая частая ошибка: льёшь на огромный сегмент «все, кто видел пиксель» с одной ставкой и одним крео. Это как ловить рыбу одной сеткой на весь океан. Чем точнее нарезка — тем выше ROI и ниже цена за конверсию. Потрать час на сегментацию вместо того, чтобы наслепую кидать бюджет.