Как я распределяю бюджет между площадками: условный пример без ставки на одну корзину

Как я распределяю бюджет между площадками: условный пример без ставки на одну корзину

Я не делю бюджет поровну и не выбираю источник по громкому кейсу. Сначала оставляю часть денег на тесты, а основную сумму направляю туда, где понятны качество лида, объём и ограничения. Цифры ниже — условный пример, не универсальная схема.

Допустим, есть 1000 условных единиц:
— 500 — основная площадка со стабильной статистикой;
— 250 — второй источник для проверки масштабирования;
— 150 — ретест связок и аудиторий;
— 100 — резерв на сбои, спорные данные и повторный запуск.

Доли меняю не по одной метрике. Смотрю на стоимость лида, подтверждение, выкуп, задержку конверсии и отклонённые события. Дешёвый лид, который плохо доходит до целевого действия, для меня не преимущество.

Правило остановки задаю заранее: если источник не набрал достаточно данных или качество заметно ниже контрольного, бюджет не увеличиваю. Но пару неудачных часов не считаю приговором — сначала проверяю трекинг, крео, гео и расписание.

Бюджет — не приз лучшей площадке, а инструмент проверки гипотез. Оставляю резерв и меняю доли только после сопоставимых данных.

Из соседних каналов советуем @nutra_checklist_guide