Три дня тестировал длинные тексты против коротких и в итоге перестал писать длинные

Я верил в длинный текст. Казалось, чем подробнее объяснишь, тем меньше сомнений останется у человека.

Проверял просто: один и тот же смысл в двух вариантах, разница только в объёме. Условный пример: короткий давал заметно больше переходов при похожей стоимости, а дальше по воронке разница оказалась меньше, чем я ожидал.

Вывод сделал не «короткое лучше», а другой. Длинный текст отвечает на вопросы, которых у человека в этот момент ещё нет. Он их не читает, он их пролистывает и заодно пролистывает ту единственную строку, ради которой всё писалось.

Сейчас пишу так: одна мысль в креативе, подробности дальше по пути. Если объяснение не помещается в одну мысль, значит я сам ещё не понял, что предлагаю.