Таргетинг на интересы — тормоз. Вот почему я от него отказался

Когда только начинал на нутре, думал: чем точнее интересы, тем лучше. Запускал кампании на «фитнес», «здоровье», «спорт» — логично же. Результат был печален: высокий CPC, низкий CTR, ROI в минус.

Потом понял главное: интересы в соцсетях — это мусор. Люди отмечают всё подряд, алгоритм их профилирует неправильно, да и сама категория слишком широкая. Вместо этого перешёл на:

— Поведенческие сегменты (недавние покупатели, активные пользователи приложений, люди в целевой географии). Они работают точнее, чем расплывчатые интересы.
— Лукалайк по пиксельным событиям — покупкам и добавлениям в корзину. Платформа видит реальные действия, а не угадывает.
— Тесты на холодной аудитории через возраст и место. Если крео сильный, сработает само по себе.

На одном из запусков отказался от интересов полностью — только возраст, пол, страна. CPC упал на 35%, CTR вырос, ROI вышел в плюс. Совпадение? Нет. Просто площадка получила свободу выбирать релевантную аудиторию, а не искать людей в узком пересечении категорий.

Вывод простой: если полагаешься на интересы — пересмотри стратегию. Поведение и конверсионные события работают дороже.