Какие метрики смотреть, чтобы не сливать деньги на крео

Какие метрики смотреть, чтобы не сливать деньги на крео

Арбитражник видит CTR, CPC, ROI — и думает, что всё под контролем. На деле три метрики врут чаще, чем говорят правду. Особенно когда масштабишь.

CTR без конверсии — это просто клики. Объявление может собрать 15% CTR, но люди кликают и уходят. Смотри дальше: сколько из них добавили товар в корзину, сколько дошли до оплаты. CTR высокий, а за каждую продажу платишь в два раза дороже. Хук работает, воронка ломается.

CPC в отрыве от LTV — тоже ловушка. CPC 0.50 звучит дёшево, пока не посчитаешь lifetime value покупателя. Если средний чек $20 и повторных покупок не будет, то даже при 10% конверсии прибыль минимальна. Снижай CPC только если LTV растёт или остаётся стабильным.

ROI по кампании vs ROI по дню — разные вещи. Кампания может показать ROI 150% за неделю, но это осредненный результат. Смотри по дням: бывает, день 1–2 убыточные, а дни 3–5 тянут весь профит. Если выключишь на второй день — потеряешь прибыль. Анализируй тренд, не точечный результат.

Практика: выпиши для каждой кампании четыре метрики — CTR, CPC, конверсию в покупку и LTV. Это даст полную картину. Когда одна метрика зелёная, а остальные красные, знаешь: там не масштабировать, а искать косяк.

Подсчёт символов: 963 символа (без HTML-тегов). ✓ В диапазон 600–1000.