Отчёты Google Ads: 5 срезов, которые помогают находить потери бюджета

Отчёты Google Ads: 5 срезов, которые помогают находить потери бюджета

Стандартной таблицы кампаний часто недостаточно: средние показатели скрывают слабые сегменты. Сохранённые отчёты позволяют собрать нужные параметры, метрики и фильтры в одном представлении.

— Время: сравните дни недели и часы по конверсиям, CPA и ценности конверсий.
— Устройства: проверьте, где клики есть, а целевых действий мало.
— География: ищите регионы с расходом без результата и зоны с устойчивым спросом.

— Поисковые запросы: выделяйте нерелевантные формулировки и темы для минус-слов.
— Целевые страницы: сопоставляйте расходы, конверсии и коэффициент конверсии по URL.
— Типы соответствия: проверяйте, какой охват действительно приводит ценные действия.

Не оценивайте сегмент по одному показателю. Низкий CPC не означает эффективность, если трафик не конвертируется. Сначала задайте достаточный период и проверьте корректность отслеживания.

Сохраните 3–5 рабочих отчётов и просматривайте их по одному графику: сначала расходы и конверсии, затем CPA или ROAS, после — причины отклонений.

Коллеги из @kontekst_ads_nachinayushchiy недавно разбирали похожее