Февральский чек-лист Google Ads: что проверить до сезонного роста спроса

Февраль удобен для плановой ревизии рекламы: после январской просадки уже видны реальные связки, а до весеннего роста ещё есть время. Проверьте:

— поисковые запросы и минус-слова за предыдущий период;
— расход по кампаниям и долю бюджета, которая уходит на слабые группы;
— корректность целей, звонков, форм и импорта офлайн-конверсий;
— объявления: цены, сроки, наличие товаров и актуальность посадочных страниц.

Отдельно подготовьте календарь спроса. Отметьте категории, где интерес растёт к середине месяца, и заранее разделите кампании по регионам, аудиториям или типам продукта. Для праздничных предложений задайте срок акции, ограничения и отдельные тексты — так проще контролировать результат и отключать неактуальную рекламу.

Перед изменением ставок сравните показатели по неделям и устройствам, а не только общий CPA. Не переносите выводы одной кампании на весь аккаунт: брендовый поиск, товарные запросы и ретаргетинг реагируют на сезонность по-разному.

Февральский план лучше строить от данных: сначала исправить измерения и лишние расходы, затем обновить креативы и только после этого расширять охват.