Почему Google Ads жрёт бюджет, а конверсий нет: 3 настройки которые убивают ROI

Почему Google Ads жрёт бюджет, а конверсий нет: 3 настройки которые убивают ROI

Новички в Google Ads часто льют деньги впустую из-за стандартных настроек, которые работают против арбитражника. Платформа оптимизирует сама, но не всегда в твою сторону.

Первое — автоматические ставки без целевого показателя. Если выбрал "Максимизировать конверсии" без Target CPA или ROAS, система будет тратить весь бюджет подряд, не считаясь с прибылью. Результат: много кликов, мало денег. Всегда задавай либо точный ROAS (например, 300%), либо максимальную цену за конверсию.

Второе — слишком широкие ключевые слова. Фраза "мобильное приложение" разнесёт кампанию по всем поисковым запросам, которые Google сочтёт похожими. Используй точное соответствие [ключевое слово] или фразовое соответствие "ключевое слово", особенно на начальном этапе. Это режет траффик, но повышает качество.

Третье — отсутствие минус-слов. Если не указал минус-слова, система покажет объявление людям, которые ищут "как сэкономить на X" или "бесплатная альтернатива Y". Результат: трафик за счёт бюджета, но без целевого действия. Скопи минус-слова из поисковых запросов в Search Terms Report хотя бы раз в неделю.

Исправь эти три пункта — и половина утечек бюджета закроется сама. Остальное выловишь через A/B тесты креативов и лендингов.