<b>WebView или PWA: где мобильный трафик ломается на атрибуции и фроде</b>

<b>WebView или PWA: где мобильный трафик ломается на атрибуции и фроде</b>

В мобайле выбор между WebView и PWA — это не про «удобнее пользователю», а про то, где у вас меньше дыр в трекинге. WebView дает больше контроля: можно прокинуть postback, UTM, custom params, собирать события через JS и нормально склеивать с трекером. Но у него слабое место — качество окружения. Фрод, кривые редиректы и отвал сессии здесь ловятся чаще. Техничка решает всё.

PWA проще для прогрева и повторных визитов: установка без стора, быстрый доступ, меньше трения на входе. Но из коробки она хуже дружит с частью мобильной аналитики: отдельные сценарии с сохранением идентификатора, пушами и deep link-переходами требуют аккуратной настройки. Если не продумать схему, получаете красивые открытия и пустые события в кабинете.

Что проверять до запуска:
— как передается click id между рекламой, лендингом и приложением;
— сохраняется ли сессия после перехода в WebView или установки PWA;
— какие события реально доходят в трекер, а какие теряются на уровне браузера;
— есть ли fallback-логика, если deep link не сработал.

Если нужен жесткий контроль атрибуции и вы готовы чинить интеграции руками — начинайте с WebView. Если важнее низкий порог входа и повторный визит без лишних кликов — смотрите в сторону PWA. Но финальное решение всегда одно: сплит-тест — единственный аргумент. Логи трекера врать не будут.