<b>Изменение политик рекламных площадок режет ROI быстрее, чем рост ставки</b>

<b>Изменение политик рекламных площадок режет ROI быстрее, чем рост ставки</b>

Разбираем по фактам. Когда площадка меняет правила, ломается не только модерация, но и экономика связки: креативы теряют допуск, аккаунты живут меньше, а тесты становятся шумнее. Аналитика показала следующее: чаще всего проседает не трафик как таковой, а предсказуемость конверсии.

Что проверять в первую очередь:
— список запрещённых формулировок в креативах и лендингах;
— требования к дисклеймерам, возрасту, обещаниям результата;
— ограничения по источнику трафика и прокладкам;
— правила по сбору данных и ретаргету.

Если не держать это в контроле, растёт доля отклонений, удлиняется цикл сплита и ухудшается качество обучения алгоритма. В текущих реалиях оффера это выглядит так: один и тот же медиабай может давать разный ROI не из-за аудитории, а из-за того, как площадка трактует правила на уровне модерации и атрибуции.

Рабочая схема простая: вести отдельный чек-лист по каждому источнику, хранить «чистые» версии креативов, заранее готовить дубль лендинга без рискованных формулировок и запускать сплит-тесты не только по офферу, но и по уровню комплаенса.

Статистика не врет, в отличие от менеджеров ПП: политика площадки — это часть воронки, а не фон. Кто учитывает её в медиаплане, тот режет потери до запуска; кто игнорирует, тот платит за это банами и срывом тестов.