Баннер без провокации не проходит кастинг: чек-лист крео для myTarget

В myTarget провокация — это не обязательно скандал или взгляд, от которого пиксель просит адвоката. Чаще хватает знакомой боли, неожиданного ракурса или обещания, которое хочется проверить. Баннер должен остановить взгляд и быстро объяснить, зачем зрителю идти дальше.

Перед запуском проверьте:
— один главный тезис, читаемый без мелкого шрифта;
— визуал связан с оффером, а не просто изображает драму;
— первый экран отвечает на вопрос «зачем мне это?»;
— текст и картинка не обещают лишнего;
— подача не скатывается в шок, стыд или спор с модерацией.

Для тестов соберите три версии одного оффера: через боль, выгоду и любопытство. Меняйте по одному элементу — заголовок, изображение или призыв. Иначе после запуска получится не анализ, а театральная импровизация с неизвестным финалом.

Покажите крео человеку, который не знает контекста. Если он не понял оффер за пару секунд, проблема не в его внимательности. Автору баннер всегда кажется очевиднее: он видел репетиции.

Хорошая провокация не прячет смысл и не нарушает правила. Она лишь задерживает взгляд, после чего оффер спокойно делает свою работу. 🎭