Лендинг подходит, когда пользователь уже понимает оффер и готов к действию. Оставьте один сценарий, один CTA и аргументы, которые помогают принять решение. Заголовок должен продолжать обещание объявления.
Прелендинг нужен, когда аудиторию надо прогреть, отфильтровать нецелевой трафик или снять главное возражение. Достаточно тезиса, пары фактов и понятного перехода. Не превращайте его в статью: каждый экран должен вести дальше.
Перед запуском проверьте:
— мобильную загрузку и читаемость первого экрана;
— соответствие текста объявлению и условиям оффера;
— заметный CTA и короткую форму;
— работу меток, событий, редиректов и страницы благодарности.
Не оценивайте страницу только по CTR. Смотрите цепочку: клик, переход, целевое действие и качество лида. Тестируйте по одному изменению за раз, иначе причина результата останется неизвестной.
Сначала определите роль страницы, затем уберите всё, что не помогает следующему действию. Ясное обещание и короткий путь часто сильнее сложной конструкции.
Иванов | Арбитраж и связки 010
@ivanov_arbitrage_010
Лендинг или прелендинг: как выбрать страницу, которая не сольёт трафик
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Арбитраж и связки 010. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_arbitrage_010.