Как работать с push-трафиком: 3 правила для стабильного CTR и конверсии

Push-уведомления — эффективный формат для охвата широкой аудитории. Главная проблема здесь — быстрое выгорание креативов. Чтобы кампания работала в плюс, нужно постоянно обновлять подходы и жестко фильтровать источники.

— Заголовок должен содержать суть оффера. У пользователя есть секунда, чтобы считать месседж, поэтому пишите максимально конкретно.
— Иконка важнее основного изображения. На мобильных устройствах именно она привлекает внимание. Делайте её контрастной и понятной.
— Ограничение частоты показов. Оптимально 1–2 раза в сутки на одного пользователя. Это помогает избежать «баннерной слепоты».

Оптимизация площадок — ключевой процесс. Качество трафика в сетках сильно разнится. Анализируйте статистику и отключайте зоны без конверсий. Это позволит сохранить бюджет для рабочих связок.

Результат приносят только регулярное тестирование новых подходов и оперативная чистка неэффективных площадок.