Первое правило макета — управление взглядом. Пользователь сканирует изображение за секунду, поэтому оффер должен считываться сразу. Используйте F-паттерн для текста или Z-паттерн для композиций с кнопкой. Самый контрастный элемент — это точка входа: не делайте фон ярче продукта.
Размер определяет значимость. Заголовок должен быть крупнее основного текста для структуры. Если все элементы «кричат» одинаково громко, зритель не выделит главное. Оставляйте «воздух» вокруг объектов — пустое пространство концентрирует внимание лучше любых рамок.
Цветовые акценты работают на целевое действие. Используйте контрастные цвета для кнопок, чтобы они выделялись. Ограничьте палитру тремя оттенками: один доминирует, остальные служат для акцентов. Избыток ярких пятен превращает креатив в бесполезный визуальный шум.
Дизайн в маркетинге — это путь пользователя к клику. Если при уменьшении макета суть оффера теряется, значит, визуальная иерархия выстроена неверно.
Иконки и Иллюстрации
@icons_illustr_n1k
Как визуальная иерархия в креативах управляет вниманием и повышает конверсию
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иконки и Иллюстрации. Подписаться можно по ссылке: @icons_illustr_n1k.