3 этапа оптимизации in-app кампаний, которые стабильно снижают CPA

3 этапа оптимизации in-app кампаний, которые стабильно снижают CPA

Первым делом анализируем креативы. В in-app выгорание происходит быстро. Если CTR падает, а цена действия растет — меняйте подходы. Разделяйте видео и баннеры на группы: часто один слабый баннер "съедает" бюджет, предназначенный для конвертящего видео.

Чистка площадок — процесс постоянный. Отключайте приложения, где высокий CTR сочетается с нулевыми конверсиями или низким Retention. Это признаки мисклика или фрода. Если площадка потратила три цены инсталла без результата, заносите её в блэк-лист.

Корректируйте таргетинг по версии ОС. Старые версии часто показывают плохую окупаемость из-за технических проблем на стороне оффера. Проверьте разрезы по гео: отключение определенных регионов или времени суток часто экономит до 20% бюджета без потери качества.

Оптимизация — это цикл. Проверяйте метрики регулярно, внедряйте правки точечно и всегда оставляйте часть бюджета на тесты новых гипотез.