Мы однажды запустили «идеальную» SMM-кампанию для бренда: красивый визуал, 12 рубрик, автопостинг, таргет, прогревы, сторис по часам. В отчётах всё выглядело прилично. В реальности — реакции почти ноль.
Проблема вскрылась не в креативах. Мы продавали формат, а не смысл. Контент был аккуратным, но без боли аудитории, без живого языка и без повода остановиться в ленте. Люди листали дальше, потому что видели ещё один «правильный» аккаунт.
Провал оказался полезным: мы убрали лишнюю сложность, сократили рубрики, начали говорить проще и точнее, а главное — под задачи подписчика, а не под внутренний чек-лист команды. Через пару недель вовлечение выросло сильнее, чем за весь предыдущий месяц 📉
Вывод простой: в SMM чаще проигрывает не тот, кто сделал мало, а тот, кто сделал слишком правильно и слишком далеко от реальных людей.
Виральный Маркетинг
@viral_marketing_ru_n1k
Мы однажды запустили «идеальную» SMM-кампанию для бренда: красивый визуал, 12 рубрик, автопостинг, таргет, про
Этот пост опубликован в Telegram-канале Виральный Маркетинг. Подписаться можно по ссылке: @viral_marketing_ru_n1k.