Цепляющий текст начинается не с заголовка и не с первого абзаца. Он начинается с понимания, какое состояние до

Цепляющий текст начинается не с заголовка и не с первого абзаца. Он начинается с понимания, какое состояние должен испытать читатель в конце.

Если вы не знаете, что должен почувствовать человек после прочтения — злость, вдохновение, любопытство, желание действовать — текст получается нейтральным. А нейтральный текст не запоминается и не распространяется.

Определите финальное состояние сначала. Потом стройте текст к нему.

Второе: убирайте лишние слова беспощадно. Каждое предложение, которое не двигает к финальному состоянию — лишнее. «Всем известно что», «не секрет что», «как мы знаем» — мусор, который разбавляет концентрацию текста.

Третье: конкретность всегда работает лучше абстракции. Не «многие авторы совершают ошибки», а «семь из десяти постов в нише личного бренда начинаются с 'сегодня хочу поговорить'». Конкретная цифра или деталь делает утверждение осязаемым.