5 ошибок в Google Ads, из-за которых сливают бюджет даже на сильном оффере

1. Льют весь трафик на одну группу объявлений. В итоге смешиваются разные намерения, растёт мусорный трафик и падает релевантность. Лучше дробить кампании по логике запроса: бренд, категория, конкурент, проблема, цена.

2. Не чистят поисковые запросы. Если не добавлять минус-слова, система быстро начинает показываться по «рядом лежащим» фразам, которые выглядят похожими, но не дают конверсий. Это особенно заметно в широком соответствии.

3. Ведут на общий лендинг без связки с запросом. Пользователь ищет конкретный продукт или услугу, а попадает на витрину «обо всём». Чем точнее первый экран совпадает с интентом, тем меньше лишних кликов и выше шанс заявки.

4. Смотрят только на CTR и CPC. Красивые клики не равно хорошие лиды. Нужно оценивать не только цену перехода, но и качество трафика: отказ, глубину, конверсию в целевое действие и долю повторных показов.

5. Меняют всё сразу. Заголовок, креатив, посадочную, ставки и аудитории — и потом не понимают, что сработало. В тестах меняют один элемент за раз. Иначе аналитика превращается в угадайку.

Если держать структуру, чистить запросы и не ломать связку «объявление → лендинг → действие», Google Ads перестаёт быть лотереей и начинает работать как управляемый канал.