Лендинг или прелендинг: как выбрать связку, которая не сольёт трафик

Лендинг продаёт оффер напрямую, а прелендинг сначала прогревает и фильтрует трафик. Выбор зависит от температуры аудитории, сложности продукта и доверия к источнику.

Перед запуском проверьте:
— заголовок продолжает обещание объявления;
— один экран ведёт к одному целевому действию;
— CTA заметен без прокрутки, форма запрашивает минимум;
— страница корректно работает на мобильном и в WebView;
— UTM-метки и события не дублируются.

Прелендинг оправдан, если нужно объяснить механику, снять возражения или показать сценарий использования. Но длинный прогрев добавляет точки выхода. Для тёплого трафика чаще достаточно короткого лендинга с конкретным оффером.

Тестируйте одну гипотезу за раз: заголовок, порядок блоков, CTA или длину формы. Сравнивайте не только клики, но и путь до целевого действия: высокий CTR не спасает страницу со слабой конверсией.

Сильная страница не украшает рекламу, а последовательно отвечает на вопросы пользователя и ведёт его к одному действию.