Push-трафик ломается не на клике, а на первом экране и частоте

Push — это не «дешёвый источник», а очень быстрый тест на связку: оффер, крео, тайминг, аудитория. Если заголовок обещает одно, а преленд сразу уводит в другое, CTR ещё может быть нормальным, но конверсия рассыпается.

Что проверять перед заливом:
— совпадает ли обещание в пуше с первым экраном;
— есть ли один понятный CTA, а не три разных действия;
— не выглядит ли крео как спам-уведомление без смысла;
— не убивает ли частота выгорание аудитории на старте;
— открывается ли лендинг быстро и без лишних переходов. 🔧

Частая ошибка — делать пуш слишком «умным». В этом источнике лучше работают короткие формулировки, конкретный мотив и один триггер: выгода, срочность или интерес. Если в тексте приходится объяснять шутку, тест уже проигран.

Ещё один момент: не оценивать связку по одному запуску. В push-трафике много шума, и слабый старт не всегда означает плохой оффер. Сравнивайте креативы одинакового формата и меняйте только один элемент за раз.

Если коротко: в push выигрывает не самый громкий заголовок, а самая ровная связка без разрыва между обещанием, креативом и лендингом.