Cap, daily cap, soft cap и overcap: словарь, который помогает не слить закупку

Cap — это ограничение по объёму целевого действия: лидам, депозитам, продажам или аппрувам. Если указан cap 100, уточните, за какой период он действует и что именно считается конверсией. Лимит может зависеть от гео, источника, типа трафика и KPI.

Daily cap — дневной лимит. После его достижения новые лиды могут остановить, отправить на проверку или не принять к выплате. Soft cap — мягкий порог: оффер формально не закрыт, но после него могут изменить приоритет обработки, ставку или доступный объём. Это повод заранее связаться с менеджером.

Overcap — объём сверх согласованного лимита. Он не всегда означает нарушение: сеть может принять перелив, если предупредить и получить подтверждение. Перед запуском уточните:
— какой KPI входит в cap;
— часовой пояс и период расчёта;
— судьбу лидов после лимита;
— правила согласования overcap.

Запрашивайте условия письменно и фиксируйте ответ в рабочем чате. При прогнозе перелива сообщите источник, гео и ожидаемый объём заранее.

Cap — не цель для закупки, а граница, вокруг которой нужно планировать бюджет и заранее согласовывать масштабирование.