Почему ваши пресс-релизы летят в корзину: 4 критических ошибки в работе со СМИ

Главная ошибка — отсутствие новости в заголовке. Журналист тратит на просмотр входящих писем секунды. «Компания X объявляет о планах» — это не инфоповод. Заголовок должен содержать конкретное действие или цифру, влияющую на рынок или аудиторию.

Используйте принцип перевернутой пирамиды. Самое важное — в лиде: кто, что, где и когда. Подробности и бэкграунд уходят в конец. Если редактору придется сократить текст снизу из-за ограничений по объему, смысл новости не должен пострадать.

Убирайте канцеляризмы и эпитеты: «уникальный», «инновационный» или «лидер рынка». Они не несут ценности и только раздражают авторов. Доверие строится на фактах и проверяемых данных, а не на избыточном самовосхвалении.

Оформляйте релиз как рабочий инструмент. Дайте ссылку на фото в высоком разрешении и инфографику. Прямые контакты пиарщика для связи должны быть в конце текста, а не спрятаны в глубине корпоративного сайта.

Хороший релиз экономит время редакции. Пишите так, чтобы текст можно было опубликовать с минимальными правками — это кратно повышает шансы на выход материала.